Langhe & China werken aan de toekomst

Een film over de Langhe streek,  met geld afkomstig van de Aziatische markt en hoogstwaarschijnlijk één of andere media figuur, zit in de pipeline.  Sideways dat toen ging over Napa Valley en de wijnproductie in Californiëligt aan de basis vanwege zijn enorm internationaal succes.  Het is inmiddels een vrij ambitieus project geworden. De  doelstelling is de wijnheuvels rond Alba en het resultaat van “le terroir” naar buiten te brengen. Koppel dit met de verworven Unesco titel en nog een grotere omvang van het toerisme moet tot stand komen. Eigenlijk net in dezelfde lijn met een gelijkaardige commerciële actie die voor de Bordeaux streek gerealiseerd werd.  Toen waren het  Russel Crowe en Marion Cotillard die de small talk over wijnen, lekkere maaltijden en het “dolce vita” leven omzetten in een inspirerende promotiefilm. 

Aan het woord Paolo Damiliano, voorzitter van de Piemonte Film Commission en hoofd van de gelijknamige cantina in La Morra.  Het project is in handen van Cattleya,  een gespecialiseerde filmproducent.  Het was van hem namelijk dat het idee kwam om de Aziatische markt te bewerken via dit soort medium. Ook in de wijnbusiness worden hoge verwachtingen gesteld van Azië (inmiddels reeds deels gerealiseerd).  Aziaten staan bekend als high end users.  Alles wat enigszins luxe uitstraalt, is “in”.